기존 이미지를 개선하거나 새로운 이미지를 구축하기 위해 기업이 고려할 수 있는 몇 가지 유형의 브랜딩 전략은 다음과 같습니다.
제품 라인 브랜딩
제품 라인 브랜드 전략은 동일 회사의 여러 제품을 서로 연관시켜 마케팅해야 할 때 효과적입니다. 이러한 경우 기본적인 정체성은 각 제품의 역량 수준이나 작동 방식에 약간의 차이가 있을 뿐, 동일하게 유지됩니다. 제품 라인 이미지를 구축하는 브랜딩은 회사 이름을 구매자에게 반복적으로 노출시킵니다. 이는 자연스럽게 브랜드 인지도를 강화하고 수용도를 높이는 데 도움이 됩니다. 따라서 기업이 보유하고 있거나 수시로 출시하는 유사 제품의 수가 많을수록 경쟁사보다 시장 점유율을 확보할 가능성이 높아집니다.
대중의 기억은 짧기 때문에 유용하고 브랜드 정체성을 강화하는 유사 상품으로 대중의 기억을 강화하는 것이 중요합니다. 이것이 바로 제품군 브랜딩의 핵심입니다!
제품 브랜딩
제품 브랜드 전략은 기업 이름에서 벗어나 핵심 제품에 주목하게 합니다. 결과적으로 브랜드는 고유한 개성, 가치, 포지셔닝, 그리고 정체성을 갖게 됩니다. 기업이 다음 제품을 출시할 때, 이전에 타깃으로 삼았던 동일한 시장 세그먼트에서 자동적으로 입지를 확보하게 됩니다. 이러한 전략 개발에서는 브랜드를 집중적으로 홍보하기 위해 필요한 노력을 반복적으로 수행할 필요가 없습니다. 이는 기업이 브랜드 성과를 평가하고, 브랜드 이미지 개선 방안을 모색하고, 자원 배분에 대한 정보에 기반한 결정을 내릴 수 있다는 점에서 유리한 전략입니다.
기업 브랜딩
기업 브랜딩 전략은 회사명을 홍보하고 이를 다양한 제품을 아우르는 하나의 포괄체로 내세우는 방식을 선택할 수 있습니다. 이 경우, 기업의 생명은 바로 회사 그 자체입니다. 또 다른 방법은 제품을 유명 기업의 주력 상품으로 내세우는 것입니다. 이를 통해 제품에 대한 신뢰도를 높이고 구매자의 관심을 유도하여 성공에 필수적인 요소를 확보할 수 있습니다. 제조업체는 이러한 기업 전략을 통해 제품에 대한 보증을 제공하고 필요한 보호를 제공할 수 있습니다.
제품군 브랜딩
제품군 브랜딩은 회사의 다양한 제품을 그룹화하여 하나의 기본 아이덴티티로 마케팅하는 것을 의미합니다. 이 경우, 회사는 동일한 종류의 제품 대신, 단일 브랜드명을 홍보하기 위해 다양한 품목을 다양하게 마케팅합니다.
다양한 종류의 브랜드 구축 전략은 각기 다른 기능을 수행하며, 어떤 전략이 특정 상황에서 효과적인지 결정하는 것은 회사의 마케팅 부서의 몫입니다.
하지만 궁극적으로 중요한 것은 브랜드에 대한 사람들의 의견입니다!